'레트로(복고풍)' 트렌드에 힘입어 1990년대 전후 유행했던 추억 속 스포츠·패션 브랜드가 다시 주목받고 있다.

4일 유통·패션업계에 따르면 아디다스와 함께 독일계 스포츠 브랜드로 한때 인기를 끈 스포츠 브랜드인 푸마가 MZ세대 소비자들 사이에서 인기를 끌며 부활하고 있다.

푸마는 2000년대 이후 나이키와 아디다스 등의 위세에 눌려 거의 자취를 감추다시피 했다가, 지난해부터 낮고 슬림한 디자인의 스피드캣 스니커즈 상품이 다시 인기를 얻고 있다.

익숙한 브랜드 이름에 실용적인 디자인, 믿을 수 있는 품질, 아주 비싸지 않은 가격 등이 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생자)들의 선택을 이끄는 요인으로 분석된다.

'설 빅 세일' 행사 중인 G마켓이 지난달 22∼31일 매출 데이터를 분석한 결과 푸마 브랜드 상품 매출은 지난해 같은 기간에 비해 218% 급증했다. 2만원대 가성비 스니커즈는 주문이 한꺼번에 몰리며 최근 한 달간 무려 다섯차례나 긴급 재입고가 이뤄질 정도로 인기몰이를 하고 있다.

푸마는 지난해 G마켓에서만 34억원을 벌어들여 스포츠·패션 카테고리 매출 상위권에 이름을 올렸다. 신세계백화점 강남점과 센텀시티점, 스타필드 수원점 등의 오프라인 매장에서는 '오픈런'(물건을 구매하고자 영업시간 전부터 줄 서서 기다리는 것) 현상까지 일으키며 준비된 물량이 완판됐다.

1990년대 이른바 'X세대'에서 '최애 브랜드'로 통하던 프랑스 데님 브랜드 '마리떼 프랑소와 저버'(마리떼)도 오랜 시간 잊혔다가 최근 MZ가 즐기는 스트리트 캐주얼 인기에 힘입어 제2의 전성기를 누리고 있다.

마리떼는 2021년 2월 더현대서울에 입점한 이래 주요 백화점을 중심으로 오프라인 유통망을 늘려가고 있다. 매출 규모도 2021년 연간 100억원에서 지난해 1000억원까지 상승했다. 지난해 12월 서울 한남동에 3개층 규모의 대형 플래그십 매장을 개장하기도 했다. 이달 명동에도 단독 매장을 열어 MZ 고객과의 접점을 확대할 예정이다.

잔스포츠(JanSport) 백팩도 다시 인기를 얻고 있다. 1990년대 거리를 휩쓸었던 이 가방 브랜드가 심플한 디자인을 선호하는 MZ의 취향과 맞아떨어진 것으로 분석된다.

잔스포츠를 공식 유통하는 무신사에 따르면 최근 한 달간 잔스포츠 거래액은 지난해 같은 기간에 비해 90% 이상 늘었다. 클래식 모델인 슈퍼브레이크 거래액이 70%가량 증가하며 전체 매출을 견인했다. 구매 고객의 절반은 10·20대였다. 지난달에는 스타필드 수원에 첫 오프라인 매장을 열었다.

신세계그룹 계열 온라인 패션 플랫폼 W컨셉 관계자는 "세기말(Y2K) 패션 트렌드가 이어지면서 지난해 마리떼, 챔피온, 오니츠카타이거 등으로 대표되는 왕년 브랜드 매출이 전년 대비 30% 증가했다"며 "중년 세대에게는 향수를, MZ를 비롯한 젊은 세대에게는 신선함을 각각 선사하는 복고 브랜드 인기가 당분간 지속할 것"이라고 내다봤다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr

[2024-02-04 디지털타임즈]