41개 스포츠 59개 아웃도어 브랜드의 최신 경향은 어떤 포인트를 보여주는가? (3)

-온라인 채널 관련 최신 경향-

미국 아웃도어 브랜드 그래미치(GRAMICCI)가 DEWU 앱에 공식 입점했다.

미국 스포츠 의류 브랜드 뷰리(Vuori)가 중국 본토에 정식 상륙하여 티몰 공식 플래그십 스토어를 오픈했다.

-온라인 마케팅 관련 최신 경향-

-상호작용

캐나다 스포츠 라이프스타일 브랜드 룰루레몬(Lululemon)이 “세계 정신 위생의 날”을 맞아 한 달간 “함께 좋은 컨디션” 테마 캠페인을 시작했다.

-팟캐스트/비디오/다큐/예능/잡지

미국 스포츠 브랜드 SKECHERS(스케쳐스)는 상하이 브레이크댄스팀이 2021년 비보이 대회에서 우승한 뒤 선수들과 훈련 파트너들의 일상을 담은 중국 비보이 다큐멘터리 <우승>을 발표했다.

-모델 / 브랜드 앰배서더

스위스 스포츠 브랜드 온(On)이 트라이애슬론 선수 먀오하오(苗浩)를 브랜드 최초 중국 계약 선수로 발표했다.

미국 스포츠 브랜드 스타터가 가수 단젠지를 중화권 브랜드 모델로 발탁했다고 밝혔다.

스위스 아웃도어 브랜드 헬리한센(HELLY HANSEN)이 배우이자 레이서인 한동군(韩东君)을 중국 지역 브랜드 모델로 발탁했다고 밝혔다.

-전략적 협력

프랑스 스포츠용품 소매업체인 디카농 스포츠용품유한공사는 인공지능 회사 억경(亿景)과 데이터 서비스 분야에서 협력을 맺고, 억경의 선진적인 공간 빅데이터 능력을 바탕으로 디카농 매장의 정확한 입지 선정과 정밀화 운영을 돕고 있다. 억경지련(亿景智联)은 2019년 설립된 인공지능과 시공간 데이터 기술을 기반으로 기업 고객에게 비즈니스 인텔리전스 솔루션을 제공하는 Saash 서비스 제공업체다.

1분 동안 첫 커버 스포츠 아웃도어 브랜드 알아보기

Nobaday

중국 스키 브랜드 노바데이Nobaday는 오설문화(奥雪文化)가 설립했다. 2014년 설립된 오설문화는 미디어 공식 계정인 X SUMMER에서 시작해, 스키 및 아웃도어 스포츠 장비로 확장해 스키 브랜드 'X SUMMER'와 '노바데이'를 론칭했다. X SUMMER는 '소백小白' 그룹을 겨냥해 가성비 높은 스키 장비를 제공하며, 노바데이는 고급 사용자에게 보다 전문적이고 편안한 스키 장비 및 시즌 내내 아웃도어 스포츠 트렌드 의류를 제공한다. 스키 초보 시장을 겨냥한 X SUMMER'은 스노보드, 홀더, 스노슈 등 20개가 넘는 999위안짜리 “스몰 블랙 보드”를 선보였다. 노바데이는 중국, 미국, 뉴질랜드, 러시아에 모두 오프라인 매장을 열었고, 단가는 5000위안을 넘었다.

Vuori

캘리포니아 Encinitas에 본사를 둔 미국 기능성 스포츠 의류 브랜드 뷰리(Vuori)는 아이언 스포츠 마니아 조 쿠들라(Joe Kudla)가 2015년 설립하였으며, 프리미엄 스포츠 의류로 유명한, 고성능 테크놀로지와 서부 해안의 패션을 융합한 브랜드이다. 남성 요가복을 시작으로 트레이닝, 달리기, 서핑 등 카테고리와 여성 시장까지 확대되고 있다. 2021년 소프트뱅크 계열 펀드인 SoftBank Vision Fund II로부터 4억 달러를 투자 받았으며, 그 후 브랜드 평가액은 40억 달러에 달한다.

Aquaplay

중국 서핑 스쿠버다이빙 스포츠웨어 브랜드 Aquaplay는 광저우 바유국제무역유한공사 소속으로 2016년에 등록되었으며, 현재 판매되고 있는 제품 카테고리는 남녀, 어린이 수영복, 각종 다이빙, 서핑 용품, 요가복이다

출처: 차이나슈즈넷