나이키 아디다스의 감속이 Top Sports의 소매 판매에 영향을 끼치다 

스포츠 의류 소매업체인 Top Sports  인터내셔널 홀딩스는 최근 연간 실적 발표를 통해 2022년 2월 28일까지 318억7700만 위안의 수입을 기록하여 전년 동기 대비 11.5% 감소했으며 이 중 영업이익은 34억3000만 위안으로 전년 동기 대비 14.0% 감소했다고 발표했다. 회사 권리 보유자는 24억 4700만 위안의 이익을 얻어 전년 동기 대비 11.7% 감소했다. 

세부표를 보면 주력 브랜드인 나이키와 아디다스는 275억6900만 위안으로 전체 매출의 86.5%를, 기타 브랜드인 푸마, 컨버스, 반스, 아식스, 스케쳐스 등을 포함해 40억500만 위안으로 전체 매출의 12.6%를 차지했다. 동시에 세부표에서는 브랜드의 소득 감소율도 보여주는데, 주력 브랜드는 전년 동기 대비 12.3%, 기타 브랜드는 6.1% 감소했다. 또한 영업 수익의 감소는 지난해 7월부터 반복된 코로나와 큰 관계가 있다"며 "하반기 회계 연도의 국제 공급망 부족은 소매업에도 악영향을 미쳤다"고 밝혔다.

공개 자료에 따르면 Top Sports 인터내셔널 홀딩스와 그 계열사는 주로 운동화 제품 판매 및 다른 소매업자에게 공동 판매를 위한 장소를 임대하는 것에 종사한다고 밝혔다. 제휴 브랜드는 계속해서 다양해지고 있는데, 현재 스포츠 분야의 톱 클래스인 나이키, 아디다스, 트렌드 스포츠 브랜드인 푸마, 컨버스, 반스 등 비교적 잘 알려진 11개의 수입 및 국내 스포츠 신발 브랜드 11개를 포함하고 있으며, 올해 국산 브랜드 리닝도 Top sports와 합작했다.

많은 합작 파트너는 Top sports가 손실이 없도록 했지만, 매출 증가를 늘리게 하지는 못 했으며, 이는 국내 탑 브랜드와의 시장 판매 감속과 관계가 있을 수 있다.

매일 경제 신문에 따르면 나이키는 최근 2022 회계 연도 재무보고서를 발표했는데, 중화권 실적이 급감해 연간 매출이 전년 동기 대비 9% 감소했고, 4분기만 놓고 보면 전년 동기 대비 19% 감소했다. 전매 시장에서는 신발 한 켤레도 구하기 어려운 상황이 여전히 존재하지만, 더 중요한 소매 시장은 오히려 더 이상 소비자의 구매 욕구를 불러 일으키지 못 했다. 아디다스도 나이키와 마찬가지로 3분기 연속 영업이익이 감소했다. 재무 보고는 감소의 주원인을 코로나로 돌렸지만, 같은 영향을 받은 국산 스포츠 브랜드는 오히려 1~3% 하락에 불과했다. 안타와 리닝의 경우 2022년 1분기에 모두 중고가 성장 추세를 보일 것이다.

단기적으로 스포츠 분야의 양강 경쟁 구도가 급격하게 역전되지는 않을 거지만, 떠오르는 국내 브랜드도 소비 시장을 실망시키거나, 시장 점유율을 선점하지는 않을 것이다.

Top sports와 같은 소매 그룹의 경우, 성장 추세를 유지하려면 브랜드의 매트릭스를 풍부하게 하고, 새로운 피를 추가해야 할 뿐만 아니라 시장의 잠재력과 기회를 지속적으로 발굴하고, 동적 재고 관리를 통해 효율성을 높여야 한다.

Top sports는 “우선+최적화”의 직영 오프라인 매장 구조의 업그레이드가 올해 핵심적인 일이며, 잠재력이 높은 매장 업그레이드 및 개조, 낮은 생산량 및 적자 매장의 지속적인 폐쇄가 더욱 구현될 것이라고 지적했다. 데이터에 따르면 Top sports는 2022년 2월 28일 현재 7,695개의 직영 점포 네트워크를 보유하고 있다.

같은 기간 Top sports는 2022/23 회계연도 1분기 소매 및 도매 사업의 총 판매액이 전년 동기 대비 20-30% 높은 감소를 기록했다고 발표했다. 2022년 5월 31일 현재 직영점의 총 매출 면적은 전 분기 말 대비 2.0%, 전년 동기 대비 2.8% 증가했다.

출처: 차이나슈즈넷