낡은 신발을 새 얼굴로 리뉴얼, Aokang “컴포트” 구두로 브랜드의 온도 전달

중국의 경제 발전으로 주민의 소득이 빠르게 증가하고 소비 구조가 향상되면서 소비자는 제품과 서비스에 대한 품질을 중요하게 여기고, 브랜드 소비에 더욱 중요시하면서, 개인화, 차별화, 체험적인 소비 특성을 보이고 있다.

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제6회 중국 브랜드의 날을 맞아 중국 신발업계의 선두 브랜드인 Aokang은 “혁신, 조화, 그린, 개방, 공유”라는 새로운 발전 이념을 적극적으로 실천하면서, “만물을 새롭게”라는 그린 캠페인으로 전국을 향해 그린 글로벌 브랜드 구축을 목표로 선도적으로 중국 브랜드 강국의 꿈을 시범 선도해 나가고 있다.

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국가 브랜드 Aokang의 어깨에 짊어진 편안한 건강이라는 사명이, 혁신화 마케팅은 업계의 그린 벤치마킹이 되다.

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Aokang은 33년의 변화가 반복되는 시간 동안 “컴포트” 남성 구두를 만드는 데 전념하여 국가의부름에 따라 계속해서 그린 경제를 발전의 새로운 엔진으로 삼고, 사회적 책임을 적극적으로 실천하며, 국민 브랜드의 기업적 책임을 더욱 돋보이게 하였다.

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Aokang 출시 10주년을 맞아, Aokang은 제품 자체에서 출발한 소비자를 위한 “만물을 새롭게”라는 그린 캠페인의 초심을 잊지 않고, “오래된 신발을 다시 돈으로 쓰자”로 소비자의 참여를 유도하고, 소비자에게 실질적인 가치를 제공하는 방식으로 재활용된 오래된 신발을 친환경 트랙으로 재활용하여, Aokang의 전문적인 그린 재활용 활동을 통해 오래된 신발에 “두 번째 생명”을 부여하고 있다.

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중국 구두 대표 브랜드인 Aokang은 온도가 있고, 환경 보호 정서를 가지고 있는 “만물을 새롭게”캠페인을 통해 지속가능한 발전을 개념으로부터 실천까지 관철시키면서 묵묵히 지구 환경을 지키는 “지구 수호자”가 되고 있다. 혁신적인 모델로 그린 사업의 발전을 추진하여 경제성과 사회적인 효과를 함께 얻어내면서, 신발 산업의 환경 보호를 모색하기 위한 새로운 개념을 정리하였다. Aokang은 애국 정신의 부상 아래, "중국 신발왕 브랜드"에 끊임없이 새로운 내실을 부여하였다.

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낡은 신발이 트랙을 변화시키고, 오프라인 매장 2000곳을 유치해 “컴포트” 그린 캠페인을 실천하다

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오프라인 매장 2000곳이 일제히 참여했는데, Aokang은 이러한 그린 캠페인과 지속 가능하며 자체 제품과 심도 깊은 결합을 위한 융합점을 찾아 마케팅 활동에 접목하여 소비자에게 보답했다. 이번 “낡은 것을 리뉴얼”가 공시되자마자 많은 소비자들의 관심과 참여를 얻었으며, 틱톡, Wechat Moments 등의 사적, 공적 영역에서 전 국민의 “다른 사람에게 추천하는” 열풍을 불러일으켰다. 이번 캠페인은 온라인상에서 1억6000만 건 이상의 팔로우와 100w+의 참여 열기로 그 명성이 그치지 않는 중이고, 정확한 통계에는 아니지만, 이번 캠페인으로 이미 1만 켤레가 넘는 중고 신발을 모았고, 많은 소비자들의 뜨거운 호응을 얻고 있다.

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후베이성 출신의 한 Aokang 고객은 "Aokang과 10년 넘게 함께 한 오랜 팬으로서 이번 공익 활동을 보고 특히 감동받아 본인이 할 수 있는 한 환경 보호를 위해 애정을 다해서 공헌할 뿐만 아니라 집에 있던 낡은 신발에 재가 되지 않고 친환경적으로 돈을 벌 수 있게 되었다"는 글을 올리기도 했다.

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오늘날 경제의 지속 가능한 발전과 환경 보호는 공익 사업에서 영원한 화두가 되고 있다. 초기 “설욕의 불”을 원쩌우 신발의 이름으로 내세웠던 Aokang은 이번 출시 10주년 “만물을 새롭게” 캠페인까지, 국산 브랜드의 편안한 벤치마킹으로 끊임없이 거듭나고 있다. Aokang은 브랜드 친환경 컨셉트 연출, 친환경 가치 구현, 제품 이익 결합 등을 위해 최적의 표현 방식을 찾았다. 사회, 기업 차원에서 딱딱한 환경 보호 슬로건 독단주의를 매력적인 참여방식으로 바꾸고, 친환경을 브랜드 가치의 일부로 확실하게 변화시켰다.

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33년, “컴포트”의 태도로 도시를 “더욱 편안한” 미래로 바꾸는 데 집중하다

중국 구두를 이끄는 브랜드로서, 33년간 Aokang은 DDIS(디지털 인터넷 서비스), 스마트 업그레이드, 그린 발전에 힘입어 “더 편한 남성 구두“를 만들겠다는 사명을 가지고, 한 걸음씩 경제사회를 위한 지속적인 가치 창출 사명을 다지고 있다.

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Aokang이 남성 구두에 집중한 33년간 3대 국가급 생산 거점으로 누적 166건의 연구개발특허를 획득했고, 누적 300만개의 발 모양 데이터 수집, 33주년 기념 3개점을 연달아 오픈하면서, “더욱 편한 남성구두 만들기”를 제안하며 “구름”', “통기”, “만보”라는 3대 시리즈를 발표, 전통 구두의 편안함 부족, 장시간 착용 시 땀이 쉽게 나는 발 등의 문제를 해결하고, 국가발명특허를 접목시켜 구두의 통기성을 강화해 소비자의 공통적인 불편 부분을 해결하고자 했다. 특히 Aokang 에어라인 구두는 올해 글로벌 “슈즈 트레일 블레이저 아카데미'로 불리는 FNAA 올해의 상을 수상했다. Aokang은 유일하게 수상의 영예를 안은 구두 브랜드로 LV, 나이키 등 글로벌 유명 브랜드와 함께 수상의 영예를 안았을 정도로 Aokang 에어라인 구두의 우수함을 확인할 수 있다.

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Aokang에 대해서 말하자면, 그린 브랜드 컴포트 전략을 깊이 있게 배치해, 미래 지속 가능한 발전의 새로운 공간을 열어가는 것이 기업 발전의 현실적 필요성일 뿐 아니라 “원쩌우 기업 정신”의 해석인 것이다. 이런 기업 정신은 개혁 개방을 44년간 추진해 온 국내 민영 경제의 끊임없는 내적 동력이라고 할 수 있다.

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2017년 5월 10일, 첫 번째 중국 브랜드 데이가 공식 출범했고, 이는 브랜드 건설이 이전에는 없던 국가 고도까지 올라왔음을 의미하며, Aokang 역시 시대의 흐름을 따라 발전의 “패스트 트랙”에 진입해 끊임없이 제품 품질과 브랜드 가치의 양립을 실현하고 있다는 것으로 보여준다.

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앞으로 Aokang은 소비자의 수요와 체험에 더욱 집중하여 끊임없이 스마트 제조에 힘쓰며 신발산업 제조생산에 참고되는 고기준 고효율의 산업 발전 방향을 제시하고, 중국 신발산업의 변혁을 선도하며, 친환경적이고 지속가능한 여정에 함께 할 것이다.

출처: 차이나슈즈넷