천억의 신발 투기 열풍, 운동화 케어! 매장별 월 이윤이 10만 위안! 

시대의 발전에 따라 운동화도 전통적인 럭셔리 브랜드와 제휴하면서 가격도 따라서 폭등하고 있다. 세계 운동화 시장은 2010년부터 꾸준히 성장했으며, 중국 산업 연구원 보고서에 따르면 2021년 세계 운동화 시장의 규모는 1,465억 달러에 이르렀다. 이러한 거대한 시장 규모와 젊은이들의 높은 구매력 덕분에 전문적인 운동화 세탁과 유지 보수업계가 탄생하게 되었다.

SupBro 운동화 방수 스프레이 첫해 매출 800만 케어 시장 기대

전국의 “신발 투기 열풍”과 함께 운동화 케어 분야도 빠른 속도로 확장되고 있는데, 전국의 주요 도시에는 기본적으로 전문적인 케어 서비스를 제공하는 브랜드가 있다. 슈즈 A/S 세척 브랜드인 Sneaker Spa의 대표 아팅(阿霆)은 유명세를 가진 운동화 A/S 전문점은 한 달 평균 수익이 6만~10만위안 사이라고 밝혔다. 

천억의 신발 투기 열풍, 축구화 케어! 매장별 월 이윤이 10만 위안!

지난 2016년 설립된 운동화 클리닝 수납 브랜드인 SupBro의 첫 번째 운동화 방수 스프레이는 첫 해 온라인에서 800만 위안의 매출을 달성했다. 2018년 SupBro가 내놓은 신발 수납함은 디자인상에서 일반적으로 자주 볼 수 있는 신발 케이스보다 높고 커서 138kg, 29cm 사이즈의 하이탑 나이키 운동화를 수납할 수 있다.

SupBro는 2019년 5주년이라는 이정표를 세우면서, 심천에 첫 번째 실제 축구화 클리닝 샵을 선보였다. 직원의 작업 공간은 높은 유리벽으로 외부와 분리되어 있어, 신발의 전 세탁 과정을 볼 수 있고, 물때가 튀는 걱정도 없고, 점포에서 작업을 해도 신발 세탁 시의 시끄러운 소리에 방해를 받지 않게 되어 있다.

현재 새로운 스타일의 운동화 클리닝 샵의 기본 서비스는 일반적으로 세척과 복구 두 가지로 나뉜다. 예를 들어 상하이의 운동화 클리닝 브랜드 KicksTown의 신발 한 켤레당 세탁비는 1회 69위안이고, 운동화의 구체적인 상태에 따라 정해진다. 복구 파트에서는 프린트가 낡아서 떨어진 부분은 스프레이로 보수를 하고, 갈라진 곳은 접착 등의 수선을 하는데, 프린트 복구와 산화 복구, 접착 부분과 끈 연결 부위의 보수 등 여러 가지 처리 방법이 필요한데, 가격은 50~200위안 정도이다. 모든 운동화의 상황은 다르기 때문에 운동화의 수선 복구 시간도 손실 정도에 따라 결정된다.

100원 가까이 들여 운동화를 세탁해야만 구매를 할 수 있는 것일까? 업계에서는 가격이 저렴하거나 쉽게 바꿀 수 있는 운동화가 신발세탁소에 맡겨지는 경우는 드물 것으로 보고 있다. 축구화 열풍이 더욱 고조되는 지금 모든 종류의 한정 수량, 한정판, 축구 선수판, 특수판 등 만만치 않은 가격의 운동화가 점점 중국 사람들에게 인기를 끌고 있다. 운동화의 짙은 문화가 운동화를 사랑하고 수집 소장하려는 팬들을 만들어 냈다. 그래서 에어 조던 시리즈, yeezy 시리즈 등의 운동화가 출현한 비율이 점점 증가하게 되었고, 이러한 운동화의 2급 시장에서의 가격이 1500위안 이상, 심지어 만 원위안을 콜라보나 한정판 운동화를 골라 보수해 주는 경우가 많아졌다.

빨라진 리듬의 시대에 와서, 젊은 층은 귀중한 휴식시간에 운동화를 세탁하는 것을 꺼리고, 잘못된 세탁 방법으로 접착제가 늘어지고, 산화되고, 마모되는 것으로 이어질 수 있다. 기존 신발 세탁소에 비해 신식 신발 세탁점의 가격은 보편적으로 비싼 편인데, 한 번 세탁 가격이 100위안 안팎이다. 하지만 신식 운동화 세탁점은 신발 소재에 따라 세탁 방식을 달리해 신발의 생명을 더 오래 유지할 수 있도록 했다.

예를 들어 운동화에는 가죽, 직물, 스웨이드, 인조가죽, 무스탕 등의 소재와 메탈 소재의 액세서리까지 있다. 따라서 소재별로 세탁법이나 도구를 달리해 운동화가 색이 섞이거나 색이 빠지지 않도록 하며, 신발 표면은 세탁 후 더 부드러워지고 가죽은 더 광택이 나게 한다.

또 기존 운동화 세탁소와 가장 큰 차이점은 신식 운동화 세탁점은 대부분 기계자동화 워터 라인식의 세탁 방법을 사용하지 않고 순수하게 인공 세탁을 한다는 점으로, 예를 들어 대부분 사용하는 운동화 세탁기 내부에는 많은 브러시가 있고, 드럼 벽의 브러시로 운동화를 세탁한다는 점이다. 또 비교적 고급스러운 바비큐 프레임과 같은 공정 기계 프레임도 몇 대 있다. 축구화를 손에 든 채로 물을 뿌리고 솔로 문지르고, 털어서 말리고, 소독하고, 말리는 라인을 통과하면 신발 한 켤레를 다 세탁하는 것이 된다. 그러나 업체들은 효율을 높이기 위해 기기 사용설명서에 따라 한 켤레씩 재질별로 나누어 세탁하는 경우는 거의 없다. 그리고 수십 켤레의 신발을 한 번에 다 던져 세탁함으로써 서로 다른 소재의 운동화 간의 혼색, 몸통의 변형, 신발 끈 꼬임 등의 문제가 발생했다.

SupBro 등과 같은 업계의 선두 기업의 움직임 아래 신식 운동화 세탁 업계는 전문화되고 서비스의 질이 높은 조건에서 신발 세탁 업계는 더욱 확장되었다.

트렌드 브랜드와의 콜라보레이션, 운동화 커스터마이징 등 운동화 세탁 업계가 더욱 다양해지다

현재 국내 최고의 운동화 클리닝숍은 전문적인 운동화 세탁 서비스를 제공할 뿐만 아니라, 운동화 문화를 확산시키는 등 운동화를 사랑하는 모든 고객들에게 최고의 서비스를 제공하는데 노력을 하고 있다. 또한 운동화 문화 확산과 동시에 고객이 좋아하는 운동화가 세탁 과정에서 새롭게 변한다는 것을 보여주고 있다.

신식 운동화 클리닝 브랜드는 개방식 작업 공간도 설치하여 고객들이 신발의 완전한 세탁 과정을 지켜보며 안심하고 점원에게 신발 세탁을 맡길 수 있게 하였다. 고객이 직접 체험해 보면서 전문 기술자들이 운동화 관리법을 알려줄 수도 있다.

신식 운동화 케어 점포는 고객이 자신의 취향과 하늘을 나는 상상력을 결합하여 유행하는 트랜디한 재질을 조합하거나 페이스 페인팅 형식으로 자신의 운동화를 예술적으로 완성할 수 있는 개인 맞춤형 서비스도 제공한다. 마지막으로 럭셔리한 전체 디자인 변경이나 스와로브스키 큐빅 등과 같은 고급스러운 제작까지 가능해 전문 운동화 맞춤 제작사가 고객의 요구를 만족시킬 수도 있다.

신식 운동화 케어점은 단순히 신발을 세탁하는 곳이 아니라 신발 문화를 더욱 잘 접하고 체험할 수 있는 곳이다. 고객들은 이곳에서 운동화를 케어할 수도 있고, 운동화를 통해 자신의 개성을 드러낼 수도 있으며, 심지어는 신발을 통해 친구를 사귀기도 한다.

운동화 케어 브랜드도 패션 브랜드와 적극적으로 협업해 브랜드 인지도를 높이고 있다. 2019년 Sneaker Spa는 광저우에서 McLaren과 함께 행사를 기획한 바 있으며, 이번 광저우 BT 크로스오버는 “McLaren Fashion Pop-up Store”를 공동 개최하고 있으며, 운동화 전문 케어 Sneaker Spa도 기획 및 참석하였으며, 운동화와 빠르게 질주하는 쿨함과 트렌디한 속성이 서로 어우러지는 등 운동화 케어 브랜드와 자동차 브랜드와의 콜라보레이션도 가능하다.

2021년 SupBro는 INNERSECT 전시회와 콜라보한 시리즈 제품을 내놓으면서, 스트리트 패션과 예술, 음악 등의 다양한 콘텐츠를 융합한 트렌드를 만들고, 크리에이티브 산업의 선두주자들을 핵심 커뮤니티와 연결해 당대의 최전방에서 가장 역동적인 청년 문화 과제를 함께 논의해 왔다. 코로나 19의 도전에 직면하든 혹은 급변하는 트렌드 시장에 직면하든, INNERSECT의 비전은 시종일관 같다.

INNERSECT가 트렌드 예술에 무게를 두고 추진한 것으로 SupBro는 최고급 운동화 클리닝 샵 트랜드 중의 하나로써 경의와 감사의 뜻을 표하는 한편, 이번 전시회에는 SupBro도 전 과정에 참여해 전시 콘셉트 콜라보 시리즈를 선보인다.

Kicks Town 역시 나이키와 Really Sports 등 유명 브랜드의 오프라인 매장과 업무 제휴를 맺었다. 콜라보 브랜드 기념일이나 일부 신발 출시일에 맞춰 신규 매장 오픈에 있어서, 광고 기획 등의 방식을 통해 오프라인 행사 디자인, 실제 참여 등 브랜드 문화 전시, 신발 DIY 현장 제작 등 브랜드 오프라인 매장들의 A/S를 더욱 다양하게 할 예정이다.

엄청난 수익으로 업계에 진입하려는 행렬이 몰렸지만, 업계에서는 신발 세탁업이 쉽지 않고, 비록운동화 열풍이 지속적으로 계속된다고 해도, 운동화 클리닝 업계는 여전히 소규모라고 보고 있다. 스포츠 빅 비즈니스 기자가 관찰한 바에 따르면, 운동화 클리닝 업체는 전문적인 세탁을 해야 할 뿐만 아니라, 운동화 문화의 거점으로, 각 운동화 세탁점은 중요 도시의 도심이나 트렌디한 브랜드들이 모여 있는 황금 지역을 선택하여, 트렌드와 유행 패션 속성을 가지고 있어야 신식 운동화 클리닝 샵의 요구에 부합한다고 할 수 있으며, 또 전문 운동화 클리닝숍은 순수한 인공 세탁과 A/S 기술이 필요하며, 작업자의 기술력이 뛰어나고 품질관리가 잘 돼야 하고, 황금 지역의 임대료와 전문인력 채용 비용이 만만치 않아 신규 매장 입장에서도 적지 않은 부담이 될 수 있다고 하였다.

출처: 차이나슈즈넷