하나의 트렌드가 된 ‘걷기’…풋웨어 브랜드가 ‘걷기’에 주력하는 이유는? (2)

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워킹화 카테고리의 디자인 및 마케팅에 인구통계학적 변화가 어떤 영향을 미쳤는가?

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“당사의 핵심 디자인 전략은 일관성을 유지하고 있다. 우리는 가장 지지력 있고 내구성 있는 워킹화 제품을 출시하고 있다. 우리는 핵심 소재와 색상… 다양한 소비자들이 생기를 느낄 수 있는 색상에 초점을 맞추고 있다.” – 살 아가티(Sal Agati), 단스코의 글로벌 디자인 및 소싱 SVP

“당사는 지난 4년 동안 워킹화 시장을 타겟으로 삼고 있다. 따라서 우리 입장에서는 이는 새로운 문제가 아니지만, 걷기 운동이 인기를 끌면서 카테고리에 활기가 더해졌다.” – 메건 골드(Megan Gold), 알레그리아 디자인 디렉터

“당사는 남성용과 여성용 모두를 판매하고 있다. 우리의 가장 최근 캠페인은 체육 시설에 갈 수 없는 사람, 운동 프로그램에 참여할 시간이 없는 사람, 운동 장비에 접근할 수 없는 사람을 위해 걷기가 만족할 만한 운동이 될 수 있다는 아이디어를 전달하는 것이다.” – 캐시 카탈리스, 스케처스 글로벌 제품 SVP

“우리는 색상이나 소재 변화 등 애슬레틱 영역의 디자인을 통합시켜 다양한 요소를 강조했다. 미드솔과 아웃솔의 대비가 그 일례다. 기능적 측면에서 보면, 미드솔의 밀도를 높여 충격 흡수를 강화했다. 그리고 힐 칼라를 높이기 위해 탑라인에 패딩을 덧댔고 토 스프링도 늘렸다.” – 저스틴 오렐 존스(Justin Orrell-Jones), 핀 컴포트 USA 회장

“우리는 지속적으로 움직이는 사람에 초점을 맞췄다. 당사의 신발은 안정성, 지지력이 있으며 토 스프링을 개선해 착용자가 자연스럽게 움직일 수 있게 만들어 보다 쉽게 걸을 수 있게 했다.” – 매트 딕하우스, 래티튜드(모센) 영업 및 마케팅 VP

“편안함, 디자인 및 다목적성은 계속해서 중요한 요인이 될 것이다. 시각적인 매력과 착화감, 뛰어난 쿠셔닝의 조합이 핵심이다. 지난 2년 동안 신발 너비가 넓은 제품에 대한 수요가 25%까지 늘었다. 이에 따라 당사는 해당 사업을 성장시키고 있다.” – 프랭크 카마라타, 인조이야 그룹 CEO

“당사는 전보다도 소셜 마케팅에 관심을 기울이고 있으며 마케팅에 집중할 수 있는 지역을 살피고 있다.” – 러스티 홀, 메피스토 회장

“소비자들이 웰빙이라는 가치를 추구하면서 처음으로 걷기(혹은 잠재적으로 운동)에 시간을 할애하게 됐다. 신체는 새로운 스트레스와 자극을 받아들일 준비가 필요하다. 이에 따라 운동 후 회복을 개선할 수 있는 방법을 찾게 됐다.” – 대런 브라운, 우포스 마케팅 헤드

“부상 또는 질병에서 회복 중인 사람들에게는 쉬운 운동을 권장한다. 걷기는 최고의 선택이다. 우리는 마케팅을 할 때 걷기의 회복 기능과 걷기 경험을 개선하는 방법을 강조한다.” - 댄 웨러마이어, 인스트라이드 슈즈(셀레로) 회장

“점점 더 많은 사람들이 건강과 피트니스 유지 수단으로써 걷기를 선택하고 있다. 그 덕에 우리 브랜드는 시장 점유율과 고객층을 확대하는 데 상당한 기회를 갖게 됐다.” – 크리스 코헨, 호카 미국 시장 VP

“기존의 워킹화를 찾는 고객을 위한 제품을 준비하는 한편, 보다 다양하고 젊은 고객에게 맞는 워킹화 제품을 디자인하여 출시하기 시작했다. 기능성 러닝화 라인부터 매력적이고 가벼우며 편안한 워킹화 제품까지 워킹화 카테고리에서 성공을 기대하고 있다.” – 러스 스티븐스, 토포 애슬레틱 상품 매니저

“디자인은 필수적이다. 우리는 항상 고객이 즐길 수 있는 새로운 색상과 패턴, 디자인을 제공할 수 있게 노력하고 있다. 우리 고객은 스마트하고 세련된 취향을 가지고 있다.” – 켈리 덤프슨, 사스 소매 사업부 헤드

“인구통계학에서 이 같은 변화는 마케팅에 엄청난 영향을 미친다. 당사는 워킹화 카테고리를 이메일을 통해 판매하고 있다. 연구에 따르면 베이비부머 세대는 이메일을 매우 개인적이라고 생각하기 때문에 이 도구를 신뢰한다.” – 캐롤린 게이, 조이야 슈즈 USA CEO

“제옥스는 혁신 및 웰빙과 동음이의어라고 생각한다. 혁신과 웰빙은 우리 브랜드 가치이며 R&D 부서에서 지속적으로 연구를 거듭하고 있다. 그리고 우리 디자인 프로세스의 중심에 걷기가 있다.” – 마리오 모레티 폴레가토(Mario Moretti Polegato), 제옥스 설립자

프로핏/원(Propet/One)
남성용과 여성용 모두 출시된 프로핏 원 워킹화는 오쏘라이트 X25를 사용한 이중 깊이의 풋베드가 특징이다. 남성용은 4개의 너비, 여성용은 5개의 너비로 출시됐다.

킨/맨스 와사치 크레스트 벤트(KEEN/Men’s Wasatch Crest Vent)
남성과 여성 모두 착용할 수 있는 와사치 크레스트 벤트는 일상 용도로도 적합한 하이킹 슈즈다. 탄력적인 디자인과 강화된 힐 지지대, 발가락 보호기능, 트레일용 기술, 반동성이 높은 EVA를 사용한 애슬레틱 쿠셔닝을 결합한 이 신발은 스니커즈의 편안함을 갖춘 제품이다.

사스/우먼스 템포(SAS/Women’s Tempo)
이 다용도 옵션을 갖춘 풋웨어는 걷기, 러닝, 트레이닝 등 모든 활동이 적합하다. 템포에는 통기성이 있는 메쉬와 발을 편안하게 만드는 경량의 TPU가 사용됐다. 메라맥스(Meramax) 아웃솔은 아무리 오래 걸어도 발을 편안하게 한다.

알레그리아/우먼스 락앤롤 로테이션(Alegria/Women’s Rok N Roll Rotation)
메쉬 안감의 드림 핏(Dream Fit) 어퍼가 이 애슬레틱 슬립온을 완벽하게 만들었다. 이 신발은 뒤꿈치부터 발가락까지 움직임을 부드럽게 만드는 락앤롤 아웃솔이 사용됐다. 게다가, 이중 스트랩으로 탈착용이 쉽다.

토포 애슬레틱/우먼스 울트라플라이 4(Topo Athletic/Women’s Ultrafly 4)
남성용과 여성용으로 출시된 이 로드 슈즈는 걷기와 러닝에 적합하다. 집폼(Zipfoam) 미드솔 덕분에 발이 편안하고 회복력을 개선했다. 내측 지지대는 회내 지지력이 필요한 고객에게 도움이 된다.

제옥스/우먼스 스페리카 ABX(Geox/Women’s Spherica ABX)
스페리카는 모든 연령대의 걷기 애호가들이 인정한 최고의 기술이 사용됐다. 이 신발의 지속가능한 어퍼는 재활용 플라스틱병에서 추출한 방적사가 함유된 펠트 소재로 만들었다. 제옥스만의 특수 쿠셔닝 시스템을 장착한 방수 및 통기성 있는 솔 덕분에 비교할 수 없는 착화감을 만들었다”고 제옥스의 마리오 모레티 폴레가토 설립자는 말했다.

기분/멘스 매글링겐(Kybun/Men’s Magglingen)
기분 신발의 탄력적인 솔은 발과 전신을 조절하고 강화한다. 단순하며 절제된 디자인은 운동부터 일상 용도까지 사용할 수 있다. 기분 신발은 근육 약화와 관절의 불편함을 예방하는 하나의 조치가 될 수 있다.

조야/우먼스 시드니 II(Joya/Women’s Sydney II)
조야 슈즈는 자연스러운 움직임 패턴을 뒷받침해 걷는 동안 압력을 최적으로 분산시킨다. 탄력적인 이모션(Emotion) 솔이 근육을 회복시키고 장시간 신고 있어도 적절하다.

호카/카와나(HOKA/Kawana)
카와나에는 견고한 반동을 주는 새로운 폼이 사용됐다. 이 트레이닝화는 러너에게 균형감을 줄 뿐만 아니라, 하나의 신발로 걷기, 러닝, 일상생활을 하길 원하는 사용자에게 적합하다.

출처: Footwear Insight