【아동화 특집 아키레스 ‘슌소쿠’】소비자의 시선을 사로잡는 아이템으로 소비 연령층의 확대를 꾀하다 (1)

일본을 대표하는 슈즈 스포츠 브랜드 ‘슌소쿠’는 작년부터 이어지고 있는 코로나 팬데믹이라는 어려운 상황 속에서도 올 2월 이후에는 작년보다 높은 실적을 보이고 있다. 2001년 F/W 시즌도 베이비 상품에 대한 전개 확대와 운동회 수요에 대응하는 부가가치를 높인 모델, 2021년 S/S에 데뷔한 ‘튀듯이 달린다’를 서포트하는 ‘HISTORM(히스톰)’ 사이즈 등 소비자 시선을 사로잡는 제안을 하고 있다. ‘SL BY SYUNSOKU’ 시리즈에서는 트렌드를 의식한 어른스러운 디자인, 어패럴과 링크시킨 심플한 디자인의 아이템을 제안한다. 

【슌소쿠 족육 베이비】

아키레스의 슈즈 설계 이념을 담은 ‘베이비 슈즈’의 강화로 세대를 확장한다

아키레스는 ‘아이의 발 성장을 서포트하는 슈즈’를 테마로 개발한 ‘슌소쿠 족육 베이비’를 2021년 S/S부터 부활시켜 베이비 카테고리의 전개를 강화하고 있다. 이 회사가 상표권을 보유하고 있는 ‘족육(足育)’이란 다리의 성장에 맞춘 라스트 설계, 착용감에 대한 배려, 발에 대한 부담 경감 등 ‘인간이 가진 발 본래의 기능을 되찾고 올바르게 걷는다’를 가장 중요하게 생각하는 개념으로 아키레스의 슈즈 설계에 대한 이념이다.

잘 구부러지고 부드러운 어퍼 소재와 경량 솔, 발가락을 여유롭게 움직일 수 있는 폭, 발끝 쪽에 오블리크 라스트를 도입해 여유를 준 설계, ‘활짝 열리는 밴드’ ‘좌우를 잘못 신는 것을 방지하는 기능’ 등을 탑재해 아이가 스스로 신을 수 있는 다양한 아이디어도 도입했다.

2021년 F/W에는 2021년 S/S부터 발매한 메시 소재에 의한 스포츠 취향의 SJB9520을 계속 전개하는 한편 캐주얼한 디자인을 의식해 옷과 잘 매치되는 컬러와 디자인을 도입한 SJB9840를 새롭게 제안하고 있다.

SJB9840에는 유저의 의견을 반영해 슈즈 등 수성계 오염을 튕겨내는 기능을 부가하고 있다. 유저가 ‘신을 때(신길 때) 곤란한 점’으로 들고 있던 ‘슈즈 텅이 안쪽으로 말려 들어가는 것’을 방지하기 위해 슈즈 텅을 어퍼와 연결한 거싯 사양이다. 아키레스에서는 “당초에는 모래놀이 때 신발에 모래가 잘 안 들어가도록 설계했지만 소비자는 슈즈 텅이 안쪽으로 말려서 신기 불편하다는 쪽으로 관심이 많았다. 그래서 면 지퍼가 열려 있는 상태를 유지할 수 있는 ‘활짝 열리는 밴드와 거싯 사양을 조합한 신기 편한, 신기기 편한 신발로 했다.”고 설명했다.

【슌소쿠(남아용 아이템)】

운동회 모델에 KaRVO 플레이트 첫 탑재! ‘빨리 달리기 위한’ 기능을 업 그레이드

‘슌소쿠’가 2021년 F/W 운동회 모델로 선보이는 것이 바로 SJJ 9700과 SJC 9710. SJJ 9700은 슌소쿠 플래그십 모델 ‘ASHRA BLADE’ 시리즈로 가장 빨리 달릴 수 있는 4종류의 스파이크를 탑재했다. 한편 SJC 9710은 내구성을 유지하면서 슌소쿠 사상 최고로 가벼운 솔을 실현한 ‘CODE ZERO’ 시리즈.

이번에 주목받는 것은 두 모델 모두 ‘슌소쿠’로서는 처음으로 미드 솔에 강화 플라스틱제 ‘KaRVO 플레이트’를 탑재했다는 점이다. 이 기능적 소재로 인해 뛰어나갈 때의 반발성이 높아졌으며 앞으로 나아가는 전진력도 향상되었다. 운동회 모델을 기능 소재인 KaRVO 플레이트 탑재로 업그레이드하고 어퍼에는 운동회에서 눈에 잘 띄는 컬러를 사용했다. 가격은 소비세 포함 4290엔이다. ‘CODE ZERO’ 시리즈의 SJC 9710은 미드 솔에도 색을 입혀 더러움이 눈에 띄지 않도록 배려했다.

오프라인 숍에서는 현대 화가인 야마시타 료헤이(山下良平) 씨가 제작한 멋진 판촉물로 소비자들에게 임팩트 있는 인상을 주고 있으며 잡지 <코로코로코믹> 10월호에 광고를 게재해 아이들에게 직접 어필하고 있다. 

 【슌소쿠】(좌) 3개 SJJ 9730　3850엔(소비세 포함), (우) 3개 SJJ 9720　3850엔(소비세 포함)/SJJ 9730은 ‘CODE ZERO’ 시리즈의 남아용 컬러. 왼쪽부터 실버, 탄제린, 블루. 16.0～25.0㎝(하프 사이즈 있음: 2E). SJJ 9720은 ‘HISTORM’ 시리즈로 왼쪽부터 블랙, 라이트블루, 옐로우. 16.0～23.0㎝(하프 사이즈 있음: 2E). 모두 좌우 비대칭 솔. 

2021년 S/S 시즌부터 등장한 ‘HISTORM’ 시리즈의 새 제품, SJJ 9720과 남아용 컬러, 여아용 컬러를 준비한 ‘CODE ZERO’ 시리즈 SJJ 9730도 주목받고 있다.

‘공력(空力) RUN’이 캐치 프레이즈인 ‘HISTORM’ 시리즈는 과거에 인기가 많았던 ‘SYUNSOKU STORM’ ‘STORM MAX’를 잇는 스톰 시리즈의 제3탄이다. 미드솔을 옆으로 관통하는 중공 구조의 하이스톰 홀을 설계, 그리고 석션 구조의 채용으로 경량화를 실현함과 동시에 착지 시 충격을 흡수하고 아이들이 튀는 듯한 달리기를 서포트한다. 좌우비대칭의 아웃솔에는 스타트와 직선에서 달리기를 서포트하는 대형 대시 스파이크와 코너링에서 그립력을 발휘하는 세로 홈 디자인을 도입해 폭넓은 달리기에 대응한다. 

‘CODE ZERO’ 시리즈 SJJ 9730은 남아용으로 블루, 실버, 탄제린의 총 3색을, 여아용에도 라벤더, 네이비 블루, 색스 블루의 총 3색을 선보이고 있다.‘슌소쿠’에는 올 11월에 귀멸의 칼 협업 슈즈 ‘귀멸의 칼 produced by SYUNSOKU’ 제2탄 모델이 발매된다는 것도 화제가 되고 있다.

출처: shoespost.jp