컴포트화 전문 브랜드 ‘제옥스’, 코로나 19 타격에서 아직도 벗어나지 못했나?

2021년 첫 3개월 동안 제옥스(Geox)의 네트워크 매장 3분의 1 이상이 락다운으로 인해 일시적으로 폐쇄되어 주요 시장(이탈리아, 프랑스, 독일 및 영국)에서의 주요 활동이 일시 중단됐다.

2021년 1분기 연결 매출은 1억4,840만 유로에 달해 전년 동기 대비 18.9% 하락했다. 락다운으로 인해 상당히 많은 매장들이 일시적으로 폐점하는 등의 수많은 임시 요인들로 인해 실적이 영향을 받았다. 매장 내트워크의 지속적인 합리화 과정으로 유발된 매출 하락 또한 올 1분기 결과에 영향을 미쳤다.

그룹 수익의 62.0%를 차지한 아웃렛 매장에서 발생한 매출은 9,190만 유로를 기록해 전년도 1분기 1억290만 유로에 비해 감소했다. 그룹 수익의 7.1%를 차지한 프랜차이즈 채널의 매출은 1,050만 유로를 기록해 전년 동기 대비 20.7% 하락했다.

그룹 수익의 31.0%를 차지하는 직접운영매장(DOS)에서 발생한 매출은 4,600만 유로를 기록해 전년도 1분기 6,680만 유로에 비해 감소했다. 2021년 1분기 말 매출 성과는 -15%를 기록해 1분기의 임시 오프라인 매장 폐쇄와 이동 제한으로 인한 고객 수 감소를 반영했다.

2021년 1분기의 매장 네트워크의 합리화 과정으로 상당히 타격을 받았으며 2020년 3월 DOS 454개가 폐쇄됐고 2021년 3월 말까지 393개가 문을 닫았다. 하지만 매장이 점점 재개하기 시작하면서 성과도 점진적으로 회복세를 보이고 있다.

지역별 매출

올 1분기 동안 이탈리아에서 발생한 매출은 그룹 수익의 20.2%를 차지하며 2,990만 유로를 기록했지만 전년 동기 대비 30.3% 하락했다. 이탈리아에서의 실적은 코로나 19에 가장 심각하게 영향을 받았다 (매장의 약 40%가 해당 기간 동안 일시적으로 문을 닫았다).

또한 올 1분기의 실적은 지난 12개월 동안의 매장 네트워크 합리화에 의해 영향을 받았다 (순 폐쇄 50곳, 네트워크의 20%에 상당함). 최근 모든 매장이 월요일부터 금요일까지 영업하고 있지만 아직 77곳은 주말에 문을 닫는다 (전체 매장 중 57%). 반면, 3월 말까지 전자상거래 채널의 실적은 55% 성장했다.

그룹 수익의 47.2%(전년도 1분기 47.9%)를 차지한 유럽에서 발생한 매출은 7,010만 유로를 기록했으며 이는 팬데믹 확산으로 인해 매장 임시 폐쇄 때문인 것으로 분석됐다 (해당 기간 동안 매장의 평균 50% 이상이 폐쇄). 현재, 직업 운영 매장 75곳(프랑스 55곳, 독일 20곳)은 여전히 문을 닫았으며 이는 전체 매장의 54%에 달하는 수치다. 한편 유럽 시장의 전자상거래 시장은 98% 성장했다. 도매 채널 실적은 그룹의 전반적인 수치와 일맥상통했다.

2021년 1분기 동안 북미에서 총매상고는 460만 유로를 기록해 전년 동기 대비 48.6% 하락했다. 또한 직접운영매장의 LFL 매출 실적은 약 18% 감소했다. 반면, 전자상거래 채널은 88% 성장을 거뒀다.

그 외 세계 여타 지역에서의 총매상고는 4,370만 유로를 기록해 전년 동기 대비 0.7% 상승했다. 중국과 홍콩, 마카오에서는 1분기 동안 작동한 전체 네트워크가 지금도 유지되고 있다. 중국에서는 특히 인상적인 성장을 기록했는데 총매상고가 54% 성장했다. 동유럽에서도 러시아에서 우수한 성적을 기록해 전년 동기 대비 48% 성장했다. 러시아에서 발생한 매출은 그룹 전체 수익에서 11%를 차지했다. 동유럽 전체 지역의 직접운영매장은 LFL 매출 부문에서 29% 성장했으며 전자상거래 채널은 109% 급상승했다. 동유럽에서의 전체 유통 네트워크는 현재도 운영되고 있다. 도매 채널도 소폭(6.5%)이지만 성장세를 보였다.

제품 카테고리별 매출

​
풋웨어는 통합 매출 중 91%를 차지해 1억3,510만 유로를 기록했지만 전년 동기 대비 16.9% 하락했다. 어패럴 매출은 통합 매출 중 9%를 차지했으며 1,330만 유로를 기록해 락다운과 계절 요인으로 인해 가장 큰 타격을 받은 카테고리였다. 

매장 네트워크

2021년 3월 31일 기준, 제옥스 매장은 총 835개로 1분기 동안 6개의 신규 매장이 생겼지만 38개가 폐점했다.

출처: WorldFootwear