모든 것이 가능한 NFT, 가상 축구화 한 켤레가 5,000달러에 팔렸다.

ARTEKT 스튜디오 FEWOCIOUS가 공동으로 출시한 신발 모델이다.

만질 수도 없고 신을 수도 없는 축구화를 5,000달러 가까이 주고 사고 싶게 만드는 RTFKT의 제품은 도대체 어떤 마력이 있을까?

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올해 2 월, RTFKT 스튜디오는 18 세 암호화 아티스트인 FEWOCiOUS와 제휴하여 NFT 형태의 가상 운동화 3 개를 출시했는데 판매 가격은 각각 3,000달러, 5,000달러, 10,000달러이며, 구매자는 Ether 등 암호화된 화폐로 지불할 수 있다. 621쌍의 운동화는 온라인 접속 후 7 분 만에 310 만 달러의 총 가치로 빠르게 매진되었으며, 각 운동화의 평균 판매가격은 4992달러였다.

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또한 영국 패션 구두 브랜드 클락스의 전 직원 2명을 영입해 가상 축구화 모양에 맞춰 구매자들을 위한 실물 축구화를 제작하도록 하는 등 4월 중 제작해 배포할 계획이다. 실물 축구화 한 켤레를 선물해도 5,000달러에 육박하는 평균 판매가의 대부분이 가상 축구화에서 나온다는 사실만으로도 광적이다.

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최근 신발 투기의 추세가 심화되고 재판매 가격이 높아지면서 많은 사람들이 “신발 잡는 로봇”과 같은 응용 프로그램을 통해 대량의 상품을 사재기 하는 등 신발 판매업자가 되었다. 투자은행 Cowen에 따르면 현재 전 세계 축구화 재판매 사업 규모는 80억 달러, 2030년에는 300억 달러 규모에 이를 것으로 추산된다.

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NFT 시장은 2020년 갑자기 큰 폭발을 일으켰는데, 블록 체인 데이터 웹 사이트 NonFungible의 통계에 따르면 2018년부터 2020년까지 NFT 시장 규모는 4,100만 달러에서 3억 3,800만 달러로 급증했다. 그리고 2021 년의 시장 상황을 살펴보면 NFT 시장의 발전 모멘텀은 계속 강화되고 있다.

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운동화와 NFT의 두 가지 인기 있는 요소의 조합에 관해서는, 그 인기와 재판매 가격이 대부분의 사람들의 예상을 뛰어 넘었다.

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​2020년 말, 유명한 NFT 수집가 Whale Shark은 RTFKT 스튜디오에서 설계한 NFT 축구화 "The X Evolutions"를 22 Ether (시가가 1만 3,000달러가 넘음)로 샀다.

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올해 음력 설에 RTFKT 스튜디오는 디지털 자산 거래소 Treasureland를 통해 순금 가상 운동화 한 켤레를 경매했으며 최종 거래 가격은 미화 28,000달러였다.

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RTFKT 스튜디오는 NFT와 AR 기술을 통해 축구화, 재킷 등 가상 제품을 설계하고 만드는 일을 주로 하고 있다. 이들은 매달 홈페이지에서 축구화 경매도 하고 참가자들은 암호화폐로 입찰에 참여하며 낙찰자는 특수 제작된 AR필터로 Snapchat, Instagram 등 소셜 미디어 플랫폼에 소장품을 전시할 수 있다.

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실제로 RTFKT 스튜디오는 Snapchat 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에 사진 및 기타 콘텐츠를 게시하여 점차적으로 발전했다.

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2019 년 4 월 Benoit Pagotto, Steven Vassilev, Chris Le 등은 RTFKT Studio의 Instagram 계정을 통해 콘텐츠를 게시하기 시작했다. 콘텐츠는 주로 가공된 사진이지만, 이 멋진 사진은 RTFKT 스튜디오가 빠르게 많은 팬을 확보하는 데 도움이 되었다.

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세 명의 창업자들은 인기를 얻어 2020년 1월 공식적으로 RTFKT 스튜디오를 설립하기로 결정했다. Paghto는 영국 미디어 HERO와의 인터뷰에서 "처음 설립했을 때 브랜드를 만들 수 있다고 생각했기 때문에 일부 사람들의 투자를 거절했다."라고 말했다.

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"사실 처음에는 이에 대해 전혀 기대하지 않았으며, 모든 사람들이 어떻게 반응하는지 보기 위해 Instagram에 게시했다. 하지만 그 사진이 공개 된 후 누군가가 우리에게 옷을 디자인하러 다가와서 정말 놀랐다. " Vrbanic은 The Tech Platform에 말했다.

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Vrbanic의 관점에서 Tribute의 성공은 Z 세대 소비자와 무관하지 않다. Z 세대 소비자의 성장은 패션, 비디오 게임과 같은 요소를 동반하며, 이러한 것에 대한 수용도 더 높다.

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동시에, 젊은 소비자 그룹의 호기심 많은 심리를 고려할 때, 미래의 운동화 디자인은 더 제약이 없을 수 있으며, 특히 가상 운동화는 생산 과정의 족쇄를 없앨 수 있다. 또한 RTFKT 스튜디오는 실물 축구화를 입수해 초한정적, 특수 배색의 축구화를 가상 축구화로 구현해 팬들의 소장욕을 충족시킬 수 있지만 이는 스포츠 브랜드의 인증을 받아야 한다.

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스포츠 브랜드의 경우 가상 운동화를 출시하는 것보다 NFT의 독창성과 비복제성을 더 중요하게 생각할 수 있다.

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2019년 Nike는 NFT 운동화 식별 시스템 "CryptoKicks"에 대한 특허를 신청했다. 소비자는 운동화 한 켤레를 구매 한 후 CryptoKicks에서 운동화의 가상 이미지와 암호화된 토큰을 생성 할 수 고, 이 이미지들과 토큰도 거래돼 세컨드 마켓 유통을 한층 보장받을 수 있다. 이런 기술이 대규모로 적용될 경우 축구화 감정 플랫폼의 감정 기능과 업무에 큰 충격을 줄 수 있다.

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특히 가상 축구화 등 제품 공개로 돈을 버는 것 외에도 이미 RTFKT 스튜디오와 제휴해 제휴 제품을 발표하려는 브랜드가 적지 않다.

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Lexus는 RTFKT Studio와 협력하여 Lexus의 새로운 스포츠카의 다양한 요소를 운동화에 통합하는 "공동 브랜드 신발"을 디자인했다.

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컴퓨터 케이스 제조업체 NZXT와 RTFKT 스튜디오는 협력하여 RTX3080 그래픽 카드, 냉각 팬 및 화면으로 "배치된" 운동화 한 쌍을 만들었다.

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운동화 마니아들부터 다양한 브랜드에 이르기까지 NFT와 운동화에 대한 미친 추구는 컬렉션의 가치를 높일 뿐만 아니라 거품을 낳았으며 언제 거품이 터질지 아무도 모른다. "많은 회사가 들어올수록 거품이 더 오래 지속될 것이다. 하지만 거품이 터지면서 많은 사람이 손을 쓸 겨를이 없었고, 수중에 의미 없는 숫자만 남았다"고 말했다. 코인 데스크 기자 Ollie Leech는 Input Mag와의 인터뷰에서 말했다.

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한편, 점점 더 많은 선수들이 NFT 컬렉션을 통해 혜택을 얻음에 따라 프로 리그, 매니지먼트 및 스포츠 브랜드도 시대에 발 맞춰 출판권한 및 혜택공유와 같은 세부사항을 계약에 명시해야 할 수 있다.

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신기술의 발달로 축구화·연명·모델 등 분야에서 새로운 기회와 도전에 직면할 수밖에 없다. RTFKT 스튜디오가 가상 축구화를 출시한 것도 사실 새로운 축구화와 사용감을 제공하기 위해서다.

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운동화 한 켤레가 소모품에서 선물 및 수집품으로 점차 진화하고 점점 "착용할 수 없는"상태가 되는 게 정말 좋은가?

출처: 차이나슈즈넷