호카, 아동용 풋웨어 지속적으로 확대 계획 

성장세에 오른 호카가 마침내 최초의 아동용 컬렉션을 공개했다. 

데서크 브랜드가 소유한 애슬레틱 라벨, 호카에 따르면 이번 컬렉션은 스피드고트 5 유스(Speedgoat 5 Youth), 클리프튼 9 유스(Clifton 9 Youth) 및 오라 슬라이드 3 유스(Ora Slide 3) 등 호카의 성인 라인에서 영감을 받은 세 가지 디자인으로 출시된다. 호카는 특별히 어린 운동선수를 염두에 두고 디자인했으며 이 새로운 아동용 컬렉션은 아동 중심 특징으로 제작됐다고 밝혔다. 즉, 착화감과 성인용 제품에서 볼 수 있는 호카의 시그니처 기술 모든 것이 적용됐다. 

호카의 하이 로사리오(Hy Rosario) 아웃도어/키드 제품 디렉터는 한 인터뷰에서 이번 컬렉션의 아동 친화적인 특징에 쉽게 신고 벗을 수 있는 퀵 토글 레이스와 이동하는 동안 안정적인 자세를 유지할 수 있는 거싯 텅이 포함되어 있다. 

호카의 클리프턴 9 유스 스니커즈

“호카의 유스 컬렉션에 지속가능한 소재 및 착화감과 함께 호카 성인 제품에서 찾아볼 수 있는 모든 시그니처 기술이 적용됐다는 것이 중요하다”고 로사리오 디렉터는 말했다. “제품 전체에서 100% 호카 DNA를 찾아볼 수 있을 것이다. 현재까지 시중에 출시된 주니어 기능성 풋웨어 카테고리에서 볼 수 있었던 제품과는 다른 컬렉션을 공개할 것이다.”

로사리오 디렉터는 유스 컬렉션의 확대 여부에 대한 질문에 회사는 더 많은 클래식 프랜차이즈를 출시할 계획을 세우고 있다고 밝혔다. “우리의 최종 목표는 어린 선수들에게 도로, 트레일 또는 일상용 등 자신만의 모험을 선택할 기회를 주는 것이다.”

호카의 스피드고트 5 유스 스니커즈 

시장조사기고나 서카나(Circana)의 데이터에 따르면, 시장에서 아동용 풋웨어가 빠르게 성장하는 하나의 카테고리가 되면서 호카의 이번 출시가 성사됐다.

점점 더 많은 부모들이 자신들은 위한 풋웨어 지출은 포기하면서 자녀의 풋웨어에 지출을 늘리고 있다. 18세 이하 자녀를 둔 가구에서 전체 풋웨어 매출 수입은 전년 대비 1% 감소했고 단위 매출은 8% 감소했다. 반대로 자녀가 없는 가구에서 매출 수입은 11% 성장했으며 단위 매출은 전년도와 동일했다. 

호카는 데커스 브랜드 산하에서 엄청난 성공을 거뒀다. 수십억 달러 가치가 있는 신규 브랜드 중 하나인 호카는 데커스의 지시에 따라 고공 성장을 하고 있다. 2012년 데커스가 기능성 러닝화 브랜드 호카를 인수할 당시 매출이 300억 달러 이하였다는 것을 감안하면 인상적인 수준이다. 

호카의 오라 슬라이드 3 유스 리커버리 슬라이드 

지난 2월, 호카는 3분기 순매출액이 전년 동기 대비 90.8% 급성장해 3억5,210만 달러를 기록했으며 분기 최고 실적을 달성했다고 보고했다. 불과 2분기 전에는 12개월 연속 기준 10억 달러의 매출을 달성했다. 그리고 분기가 바뀐 직후 현재 9개월 동안 10억 달러 매출을 거뒀다. 

데커스 브랜드의 데이브 파워스(Dave Powers) 회장 겸 CEO는 호카의 3분기 성장은 올해 제품 흐름이 개선되면서 도매 채널에서 러닝화 고객이 증가해 점유율이 늘었고 이로 인해 판매량이 늘었기 때문이라고 설명했다. 

“이 좋은 소식은 도매업체와 소비자들이 더 많은 것을 원한다는 것이다. 그리고 우리는 우리 브랜드의 DNA가 고스란히 담긴 핵심적인 클래식을 더 많이 선보일 것이다.”

호카의 새로운 유스 컬렉션은 3.5~7사이즈로 현재 판매되고 있다. 

출처: footwearnews.com