41개 스포츠 59개 아웃도어 브랜드의 최신 경향은 어떤 포인트를 보여주는가? (1)

[아웃도어 운동 격주 차트] 브랜드 무브먼트 수량 탑 3 - HUALI LUXE.CO

                                                                                                (2022년 9월 26일~10월 9일)

노란색 Bar :오프라인 채널   초록색 Bar:모델/엠버서더   파란색 Bar: 오프라인 판매   회색 Bar: 제품확장   주황색 Bar: 연맹합작

'화리 심사위원회'의 심사를 거쳐 아래 3개 브랜드가 이번 호 [화리 격주 차트: 스포츠 아웃도어] 추천 사례에 선정되었다.

지난 2주간 중국 시장에서 가장 활발하게 활동한 Top 3 스포츠 및 아웃도어 브랜드; 나이키, 코오롱 스포츠, 아디다스

On이 5개의 무브먼트로 1위를 차지했다.

아디다스, 살로몬 (Salomon)은 4가지 무브먼트로 순위를 차지했다.

안타는 3가지 무브먼트로 순위를 차지했다.

이외에, 이번 격주 차트에서는 다음 브랜드의 하이라이트를 발견했다.

국경절 기간 동안 세계 및 전국 최초의 새로운 소매 매장이 중국 시장에 밀집되었다.

9개의 스포츠 및 아웃도어 브랜드가 최근 베이징에 매장을 열었다.

현재 순위를 쫓는 브랜드의 수는 190가지를 넘으며, 중국 및 해외 스포츠 및 아웃도어 브랜드는 중국 마케팅에서의 커뮤니케이션, 카테고리 확장, 메인 제품 출시, 온라인 및 오프라인 판매 채널 확장, 브랜드 모델/대사 임명, 국경을 넘나드는 제휴 및 금융 인수합병 등에 중점을 두고 있다.

-이번 뉴스 중요 소식-

1) 미국 스포츠 브랜드 나이키가 상하이 TX 화이하이에 세계 2위, 중국 최초 나이키 스타일 리테일 콘셉트 스토어를 오픈했다.

리뷰 : 젊은 트렌드 고객층을 대상으로 나이키 스타일 상하이 TX 화이하이점은 국내 최초로 심야까지 오픈하는 트렌드 리테일 스토어이자 국내 최초로 '젠더 간' 쇼핑 경험을 선보이는 스토어(소비자에게 남녀 프리 사이즈 선택 가능)이다. 스타일 리믹스(Style Remix) 맞춤형 공방, 콘텐츠 스튜디오(Content Studio) 혁신 디지털 공간, SNKRS Hub 로컬 운동화 애호가 커뮤니티 등 집중형 쇼핑 체험, 제품, 서비스를 제공해 타깃 고객층의 흥미와 니즈에 잘 부합한다.

2) 한국 아웃도어 브랜드 코오롱 스포츠(KOLON SPORT)가 티몰 슈퍼데이와 손잡고 허베이성 청더(承德)의 영귀천에서 '코오롱 자연 캠핑 페스티벌'을 개최한다.

리뷰 : 코오롱 스포츠는 다른 극한 아웃도어 브랜드와 달리 중국 시장에서 풍부한 오프라인 커뮤니티와 브랜드 전시를 통해 브랜드 내추럴 캐주얼의 브랜드의 모습을 보여주며, 브랜드만의 차별화된 '캠핑 문화 리더'로 자리매김할 수 있는 발판을 마련했다. 영귀천咏归川 자연의 산과 들에서의 캠핑 활동부터 베이징 APM의 브랜드 전시까지 다양한 환경에서 인기 만점의 캠핑 장면을 대중들 앞에서 입체적으로 보여준다.

3) 독일 스포츠 브랜드 아디다스가 베이징 싼리툰(三里屯) 글로벌 플래그십 스토어를 새롭게 업그레이드했다.

리뷰: 해외 스포츠 아웃도어 브랜드는 최근 중국 시장에서 메가 리테일 컨셉트 스토어 열풍을 일으켰다. 9월에만 언더 아머(Under Armour), 나이키, 아디다스 등 글로벌, 아시아급 첫 매장과 대형 매장이 속속 입점했다. 글로벌 플래그십 스토어인 아디다스의 경우, 오픈 이후 4차례의 리뉴얼을 거쳐 중국 소비자들에게 제품, 서비스, 체험에서 세계 최첨단의 '혁신'을 선사했을 뿐만 아니라, 동시에 이러한 자동 발전의 “녹색 건축”을 업계 선두 브랜드로 내세워 에너지 절약과 환경 보호 소매의 새로운 개념을 선도하고 있다.

-품목 확장 관련 최신 경향-

중국 스포츠 브랜드 안타 산하의 아동 협력 스포츠 이미지 컨설턴트인 린춘첸林存真은 “브랜드 업그레이드 계획”을 시작했는데, 브랜드 로고를 반복하여 업데이트하고, 어린이 전문 스포츠 트랙을 지속적으로 만들 것이다.

미국 헬스케어 테크놀로지 브랜드 테라바디(Therabody)는 흡입력, 가열, 진동의 세 가지 기능을 결합한 새로운 가정용 부항 제품인 테라컵(TheraCup)을 출시하였으며, 세 가지 교체 가능한 사이즈를 제공한다.

독일 스포츠 브랜드 아디다스 소속 디자이너들의 콜라보레이션 브랜드 아디다스 바이 스텔라 맥카트니(adidas by Stella McCartney)는 처음으로 중성 시리즈 제품을 FW 컬렉션에 출시했다.

-연맹 제휴 관련 최신 경향-

- 중국 브랜드/디자이너/아티스트/소매상

중국 스포츠 브랜드 안타와 핑안 보험은 오렌지 모자, 보호복, 바닥 신발을 포함한 '바닥 에어 시리즈' 스포츠 세트를 출시했다.

미국 스포츠 브랜드 STARTER와 라이트 푸드 브랜드 gaga가 협력하여. 한정 판매 음료 “캘리포니아 칵테일'을 출시하고 난징 만상천지 STARTER와 gaga 매장에서 판매했다. 미국 마운틴 아웃도어 브랜드 그라미치(GRAMICCCI)는 중국 디자이너 브랜드 랜도메벤트(Randomevent)와 협업해 2022 겨울 컬렉션 점프 인 네온(JUMP IN NEON) 컬렉션을 출시했다.

중국 아웃도어 브랜드 자유의 혼과 대만 브랜드 블랙디자인(BlackDesign) 중국 개인 브랜드 아웃도어 요기(Outdoor Yogui)가 협업해 아웃도어 의자 “TNR”를 출시했다.

리닝그룹 계열의 프리미엄 스포츠 브랜드 LI-NING 1990은 캐나다 패딩 브랜드 무스너클(Moose Knuckles)와 콜라보레이션하여 스페셜 캡슐 컬렉션을 론칭하였으며, 가수 리스데니, 마보건을 초청하여 홍보영상을 촬영했다.

중국 스케이트보드 스트리트 브랜드 에비뉴앤손과 샌드페이퍼 브랜드 모브가 협업해 공동 샌드페이퍼 2종을 출시했다.

중국 스포츠 브랜드 리닝이 베이프 산하 브랜드인 AAPE와 협업하여 새로운 레트로 스케이트보드 문화화 "유우 GOLDEN X AAPE 10주년 한정판"을 출시했다.

-IP 관련 최신 경향-

중국 아웃도어 브랜드 토어드 (TOREAD)는 류하오연 한정판 “초연 오로라 선물세트” 제품을 출시했다.

출처: 차이나슈즈넷