팬데믹 현상 이후의 화두 ‘건강’, 유명 풋웨어 브랜드가 생각하는 건강과 건강을 강조한 풋웨어

건강하다는 것을 신체적 상태가 양호할 때로 정의할 수 있다. 하지만 궁극적으로 보면, 신체와 정신, 그리고 사회적 웰빙이 완벽한 것을 건강하다고 할 수 있다. 풋웨어 브랜드의 입장에서, 건강은 발에서부터 시작된다. 풋웨어 브랜드들은 발의 배치, 쿠셔닝 및 일상용과 실외용에 맞는 적절한 사이즈 등의 구성요소에 초점을 맞춘 다양한 디자인의 풋웨어를 출시하고 있다. “건강”이라는 단어는 주류 풋웨어 업계에서 계속 진화하고 있기 때문에, 현재 브랜드, 리테일 업체, 건강 전문가들의 관점에서의 건강은 무엇인지 분석해볼 필요가 있다.

 알레그리아 클래식(Alegria Classic)
소프트 폴리우레탄, 메모리폼, 코르크로 만든 알레그리아의 풋베드 시스템은 발바닥 아치의 지지력을 강화했다. 알레그리아 클래식은 발의 피로를 최소화할 수 있도록 로킹 모션(rocking motion)을 전달한다는 특징이 있다. 129.95달러

 모센 바이 클로그스 리듬(mōshn by KLOGS Rhythm)
다이나믹 모션 테크놀로지(Dynamic Motion Technology)가 힐과 토 스프링에 안정감을 더해 착용자는 자연스럽게 보행할 수 있다. 탈부착이 가능한 TRU컴포트(TRUComfort) 인솔은 힐의 안쪽까지 안정감을 주고 발바닥 아치에 지지력과 쿠션감을 강화한다. 또한 PUR그립으로 미끄럼 방지 기능을 추가했다. 150달러

바이오닉 트렌트(Vionic Trent)
발 전문가가 디자인한 바이오 모션(Vio-Motion) 풋베드 기술은 뒤꿈치의 안정성, 발 앞부분의 쿠셔닝, 아치의 지지력 등 세 가지 부위에 착용감을 강화했다. 가죽과 네오프린 소재의 어퍼는 매일 착용해도 편안함을 선사한다. 149.95달러

리테일 업체 입장에서 본 건강

-건강을 무엇이라고 생각하는가?

“적절한 사이즈다. 신규 고객 대부분은 적절한 사이즈와 풋웨어 사용에 대해 교육받을 필요가 있다 (즉, 전반적인 건강 측면에서 정원에서 오래된 풋웨어를 착용한다는 것은 최상의 선택이 아니다). 우리 직원들은 고객의 삶 전반에서 최초 풋웨어가 중요하다고 생각한다.”
– 공인 발 전문가 겸 신발교정전문가, 댄 셔우드, 로체스터 발기능센터 회장

“제 아내 로리와 전 공인받은 신발교정전문가다. 우리는 모든 고객마다 다른 목표를 세우고 있다. 먼저 고객의 발을 조사하고 보행을 분석한 후 병리학적 측면을 평가하고 건강 측면에서의 목표를 논의한다. 목표는 편안한 보행용 샌들 또는 맞춤형 교정신발을 찾는 일이 될 수도 있다.”
- 토마스 피터슨, 공인 신발교정전문가,

“건강의 의미는 사람의 나이에 따라 달라진다. 밀레니얼 세대는 건강하다고 느낄까? 그들은 건강을 친환경적 입장에서 바라보고 있다. 베이비부머 세대인 나는 건강을 어떻게 느끼고 있는가? 우리 매장에서는 건강 코너를 별도로 운영하고 있다. 그리고 상품이 편안하지 않다면 매입하지 않고 있다.”
- 제프 시드먼, 공인 신발교정전문가

-매장 건전성은 어떠한가?
“우리는 이슈별로 (예를 들어, 족저근막염, 가정용 슈즈, 압박 양말 등) 매장을 카테고리화 했다. 당사 피팅 전문가가 고객별로 착화감과 사이즈를 조정해주는 것이 긍정적인 결과로 이어진다고 생각한다. 의로 전문가들도 우리에게 환자를 소개해주고 있다.”
-댄 셔우드

“우리는 별도로 건강 섹션을 두고 있지 않지만, 우리가 하고 있는 모든 일은 고객의 건강에 중점을 두고 있다. 예를 들어, 고객은 ‘정상’으로 볼 수 있는 티눈이나 굳은 살을 확인할 수 있다. 우리의 입장에서 보면 이것들은 무엇인가가 잘못됐다는 것을 나타낸다. 신발과 걸음 분석을 통해 이 같은 문제를 해결할 수 있다.”
- 토마스 피터슨

“우리 웹사이트는 건강에 대한 내용에 초점을 맞추고 있으며 문제 해결책을 찾고 있다. 우리는 풋웨어 매장에서 준비할 방법에 대한 단계별 지침을 마련했다. 수많은 브랜드들이 가지고 있는 문제점은 사람들이 실제로 제품에 원하는 것에 관심을 두고 있지 않다는 것이다.이 때문에 브랜드들이 손실을 입고 있다고 생각한다.”
- 제프 시드먼

MBT 허라칸 3000(MBT Huracan 3000)
이 러닝화는 워킹화와 일상화 모두로 사용할 수 있다. 허라칸 3000에는 충격을 흡수하고 신체에 가하는 스트레스를 줄이기 위해 충격을 분산시키는 동시에 균형과 안정감을 강화하는 M.I.D.S(마사이 충격 분산 시스템)을 사용했다. 179.95달러

 텔릭 보이스 블리스(Telic Boise Bliss)
경량의 노발론(Novalon) 소재와 교정 등급의 풋베드, 충격 흡수용 밑창을 결합한 보이스 블리스는 교정 등급의 아치 지지대가 특징이며 반동성이 우수하다. 게다가, 이 제품은 기계 세탁이 가능하다는 장점이 있다. 69달러

브랜드 입장에서 본 건강
-브랜드에게 건강이란 무엇을 의미하는가?

“건강은 발 전체의 건강이다. 당사의 풋웨어 대부분은 APMA 봉인을 사용했다. 그리고 사람의 건강 유지에는 걷기나 요가를 포함시킬 수 있다. 지지력이 있으며 편안한 풋웨어를 착용함으로써 컨디션이 좋은 날과 나쁜 날의 차이를 만들 수 있을 것이다.”
– 키티 볼링어(Kitty Bolinger), 단스코의 세일즈 EVP

“발은 신체 전채의 토대다. 대부분의 소비자들은 좋은 신발의 중요성을 간과하고 있다. 그들의 목적은 발의 건강이 아니라 스타일이기 때문이다. 셀레로의 기술은 사람들이 회복할 수 있도록 도와 신체와 정신의 휴식에 영향을 주는 것을 취지로 한다.”
– 댄 워레메이어(Dan Werremeyer), 엑셀레로의 CEO

“지속적으로 이동하는 사람의 경우, 전반적인 건강과 편안함을 위해 배열이 중요하다. 척추 지압사인 크리스토퍼 펠드만 박사는 ‘최적의 배열을 갖게 되면, 척추의 근육, 인대, 힘줄 및 관절이 원래의 기능을 할 수 있다. 정렬이 틀어졌거나 인체공학적인 측면이 나빠 제기능을 하지 못한다면 모든 것이 제대로 기능하기 어려워질 것이다’고 말했다. 당사의 다이나믹 모션 테크놀로지는 뒤꿈치의 안정성을 강화했으며 자연스럽게 움직일 수 있도록 토 스프링을 개선해 하루 종일 이동이 자유롭다.”
– 매트 딕하우스(Matt Dieckhaus), 래티튜드의 세일즈 및 마케팅 VP

“풋웨어는 하루 종일 근육 활성화, 혈액 흐름, 자세, 운동 수준에 중요한 역할을 한다. 바쁜 라이프스타일을 가지고 있는 현대인은 운동할 시간적 여유가 없다. 하지만 MBT 신발을 신고 있으면 서 있든 혹은 걷고 있든 관계없이, 풋웨어 고유의 특허 받은 구성으로 인해 지속적으로 운동을 하게 된다.”
– 사라 샌더스(Sarah Sanders), MBT의 미국 전자상거래 및 운영 이사

“활동적이고 건강한 라이프스타일을 살면 질병 위험 감소부터 정신적 건강, 불안 감소 등 다양한 이익을 얻을 수 있다. 건강에는 자기 관리도 포함되어 있다. 신체가 정렬되어 있지 않으면 정신이 어떠하겠는가? 고객이 아침에 신발을 신는 것을 즐거워한다면, 모든 것이 달라질 것이다.”
– 에이미 에겔자(Amy Egelja), 에이트렉스의 풋웨어 디자인 VP

“건강이 일상적인 건강한 습관을 의미하게 되면서, 건강의 개념에는 기존의 발 문제를 완화하는 동시에 새로운 문제는 방지할 수 있도록 고안된 기능성 풋웨어도 포함시켜야 한다. 우리의 발에는 20만 개 이상의 신경 말단이 있다.”
– 줄리 트래포드(Julie Trafford), 알제리아의 마케팅 이사

“문제가 생기기 전까지 발 건강은 대체로 당연한 것으로 받아들이고 있다. 지속적으로 통증이 있다면 정신과 영혼도 크게 고통받게 된다. 반면 기분이 좋아지면 모든 일의 성과도 좋아진다.”
– 아론 아자리토(Aaron Azzarito), 텔릭의 회장

“우리의 메시지는 ‘바닥에서부터 건강하자’다. 사람들은 대부분 일반적인 부상 또는 발의 질병의 통증이 악화되어 생활 전체에 피해를 입힌 다음에 기능성 신발을 찾는 경향이 있다. 발을 사용할 수 없게 되면 다른 것들도 악화된다. 당사의 풋웨어는 삶의 질 측면에서 전체적인 건강을 강조하고 있다.”
– 안젤라 칼타기론(Angela S. Caltagirone), 바이오닉의 SVP 겸 GM

“나에게 건강이란 작용자의 전반적인 건강을 의미한다. 풋웨어가 문제를 해결하는 데 도움이 될까? 사용자에게 통기성을 줄 수 있을까, 아니면 풋웨어의 특정 성분이 알레르기를 유발하지는 않을까? 나에게 ‘전체적’이라는 것의 의미는 ‘자연스러움’이며 착용자의 요구를 충족하고 신체 전체의 균형, 배열을 지탱하는 것이다.”
– 러스티 홀(Rusty Hall), 메피스토의 회장

“토포는 사람들이 남은 삶을 보다 편하게 이동하길 바란다는 핵심 목표를 가지고 설립됐다. 당사는 움직임이 건강의 중심이며 신체적 건강에서 정신적 건강으로 초월하며 더 나아가 정신과 자연, 그리고 주변 환경과 연관되어 있다고 생각한다. 바로 이것이 당사가 생명공학적인 제품을 만들고 겉모양만 그럴듯한 디자인은 피하는 이유다. 당사는 사람들이 부상 없이 자유롭게 걷기를 바라는 마음으로 제품을 만들고 있다.”
– 마이클 오브라이언(Michael O’Brien), 토포 애쓸레틱의 마케팅 이사

“목표는 특정한 건강 기능이 있는 풋웨어의 균형을 맞추는 것이다. 에너지를 되돌리고 재빠르게 반동하며 추진력을 주는 운동용 기능성 풋웨어가 있는가 하면, 운동 후 회복을 위해 신체가 휴식을 취할 때 스트레스와 신체에 가하는 영향을 줄여 회복의 강화하는 기능이 있는 풋웨어가 있다.”
– 스티브 갈로(Steve Gallo), 우포스의 회장

-귀사의 브랜드 마케팅 건전성은 소비자에게 어떠한가?
“사용자 생성 컨텐츠는 당사의 가장 강력한 마케팅 도구 중 하나다. 누군가 한 제품을 하루 종일 착용하고 전세계에 그 사용 내용을 공유한다는 것은 궁극적인 증언이다. 매장 내 신호는 당사의 기술을 강조하고 있다. 또한 우리는 시즌별로 세일즈 직원들에게 제품 훈련 모듈도 제공하고 있다.”
– 티스 다한(Tiss Dahan), 단스코의 마케팅 VP

“우리는 의료 전문가를 교육하는 데 상당한 시간을 들이고 있다. 당사의 소셜미디어에는 발 건강과 발과 신체를 연관시키는 방법 등에 대한 내용이 게시되어 있다. 엑셀레로는 자연스러운 걸음 주기를 강화해 보다 효율적인 동작을 제공하고 발과 무릎, 고관절과 허리에 스트레스르를 주지 않는다.”
– 댄 워렌메이어, 엑셀레로의 CEO

“우리가 전달하는 메시지는 풋웨어에 기능을 부여하는 것 이상의 의미가 있다. 그것은 편안함과, 가치, 오랜 수명으로써 발에 어떠한 부상도 염려하지 않는 것이다. 대신에, 하이킹이나 운동은 얼마든지 즐길 수 있게 하는 것이다. 또한 당사는 신체와 정신이 균형 잡힌 건강을 홍보하고 있다.”
– 마이클 오브라이언(Michael O’Brien), 토포 애쓸레틱의 마케팅 디렉터

“당사 제품은 우리가 건강을 어떻게 보여주는지를 여실히 나타냅니다. 지속적인 편안함으로 유명한 당사는 KLOGS 풋웨어 브랜드까지 확장시키고 있습니다. 지속적인 편안합은 우리의 주요 우선사항입니다. 누군가 장시간 단단한 바닥에서 일할 경우 지지력과 쿠셔닝을 가진 제품을 필요로 할 것입니다. 그것이 바로 당사가 제공하는 것입니다.”

​
– 매트 딕하우스(Matt Dieckhaus), 래티튜드의 세일즈 및 마케팅 VP

“모든 사람이 집에서 더 많은 일을 하게 되면서, 디지털 자산이 증가하고 더 많은 역할을 맡게 됐다. 당사는 웹사이트 또는 매장에서 우리의 컴포트화에 대해 소통할 수 있는 최선의 방법을 찾기 위해 진화하고 있다.”
– 줄리 트래포드(Julie Trafford), 알레그리아의 마케팅 이사

“마케팅 메시지 외에, 바이오닉 이노베이션 랩(Vionic Innovation Lab)에서는 블로그 포스트, 동영상, 라이브 가상 이벤트, 소셜미디어 등을 통해 건강에 대한 정보를 제공하고 있습니다. 발 전문가 재클린 수테라(Jacqueline Sutera) 박사 같은건강 전문가가 이를 주도하고 있습니다.”
– 안젤라 S. 칼태지론(Angela S. Caltagirone) 바이오닉의 SVP 겸 GM

“현재 메피스토의 인체공학적 라인이 파트너사와 메피스토 컨셉 스토어에 출시되어 있다. 당사는 최근 친환경 컬렉션을 공개했으며 이는 천연 코르크와 라텍스 소재로 만든 풋베드와 천연 스웨이드 안감, 미끄럼 방지 아웃솔을 특징으로 한다.”
– 러스티 홀(Rusty Hall), 메피스토의 회장

“고객이 배우고 쇼핑하고 구입할 때마다 메시지를 전달하고 있다. 회복용 풋웨어는 재건을 위한 운동선수부터 간호사나 교사, 셰프 같은 근무조 직원까지 누구에게나 필요한 것이다.”
– 스티브 갈로(Steve Gallo), 우포스

“소셜미디어 외에, 당사는 뉴저지와 일리노이의 쇼핑몰에서 디지털 오쏘틱 스테이션(Digital Orthotic Stations)을 구현하고 있다. 이 스테이션은 소비자의 발을 무료로 3D 스캔해서 발 건강에 대한 정보화 상태를 음성 활성화 학습 센터를 통해 소비자에게 안내하고 있다. 또한 대학교 스포츠 팀에게 보장구학에 대한 정보를 제공해 건강을 홍보하고 있다.”
– 에이미 에겔자(Amy Egelja), 에이트렉스의 풋웨어 디자인 VP

엑셀레로 스테드패스트(Xelero Steadfast)
엑셀레로의 최신 동작 제어 풋웨어에는 새로운 X2 기술이 적용됐다. 이는 앞발의 동작과 압력을 줄일 수 있게 고안된 역동적 중족골 롤 바로써 발 아래에서 비틀림 지지력을 제공한다. 199.99달러

 에이트렉스 칼리(Aetrex Carly)
칼리는 에이트렉스가 표방하는 건강의 3요소 – 지지력과 배열을 위한 교정 기능의 풋베드, 압력을 완화하고 착화감을 강화하는 소재 기술, 항균 기술 – 을 결합했다. 가볍고 세탁기 세척도 가능한 이 풋웨어는 코브라 압력 완화 시스템을 사용한 탈부착 가능 인솔을 사용했다. 119.95달러

건강 전문가가 중요시하는 것
-올바른 신발은 사람의 전반적인 웰빙과 어떤 상관관계가 있습니까?

“올바른 신발을 착용하면 편하고 안전하게 걸을 수 있다. 이는 부상을 예방하는 데 도움이 되며 일상적인 활동과 운동에 일관성을 부여한다. 규칙적인 활동과 운동은 전반적인 건강(신체 및 정신 모두)에 도움을 주는 것을 알려져 있다. 오래됐거나 낡은 신발, 지나치게 얇거나 평평한 신발, 활동과 발, 신체 형태에 부적절한 신발을 착용하면 발 통증과 부상의 원인이 된다. 발에 부상을 입거나 통증이 생기면 걷는 것이 어려워지고 심지어 걷지 못하게 될 수도 있다. 이 같은 증상이 오래 지속되면 체중이 증가하고 혈당 수치도 높아지며 무기력증과 우울증을 느끼게 된다.”
– 발 전문가, 재클린 수테라(Jacqueline Sutera) 박사

“풋웨어는 가능성을 만드는 것이라고 생각한다. 올바른 하이킹 부츠는 하루 종일 편안하게 하이킹 할 수 있게 하는 것이다. 편안한 트레이닝화는 발을 단단히 감싸 마라톤을 뛸 수 있을 정도여야 한다. 발의 통증이나 물집을 걱정하지 않는다면 관심은 결승선을 통과할 수 있는가이기 때문이다.”
– 트레이시 라포트(Tracy LaPorte), 국립 공인 건강위원회 코치

건강의 진화

다른 것들처럼, 건강 카테고리도 팬데믹 기간 동안 변화하고 있다. “우리는 리테일 업체로부터 운동화와 아웃도어 카테고리가 기하급수적으로 성장하고 있다는 상황을 듣고 있다”고 단스코의 키티 볼링어(Kitty Bolinger) 세일즈 EVP는 말했다. “우리는 아웃도어 제품 수요가 지속적으로 증가하고 있는 것을 목격하고 있다. 2021년도 들어서서도 우리의 기대를 뛰어넘는 기능성 워킹화를 출시했다.”

여러 리테일 업체의 입장에서 보면, 수많은 소비자들이 오프라인 매장 방문을 꺼렸기 때문에 지난 해는 어려운 한 해였다. 하지만 콜로라도에서 리테일 업체 풋 새비(Foot Savvy)를 운영하고 있는 토마스 피터슨(Thomas Peterson)은 “우리 고객들은 전체적인 건강에 관심이 높아졌으며 특히 발에 신경을 쓰기 시작했다.”고 말했다. 바이오닉의 안젤라 S. 칼태지론 SVP 겸 GM은 “사람들이 재택근무를 하고 집에 머무는 시간이 길어지면서 발 밑의 편안함이 주는 장점을 발견하기 시작했다”고 강조했다. 

주류 시장의 건강

팬데믹 기간 동안 사람들이 균형 유지를 추구하면서 건강이라는 단어가 전면으로 부상했다. 풋웨어 업계를 넘어, 건강은 무엇이며 평범한 소비자에게 어떤 의미일까? 이에 대해 국립 공인 건강위원회의 트레이스 라포트와 논의했다.

라포트는 전인주의 코치로서 고객이 선택한 영역에 초점을 맞추고 있다. 이 영역에는 건강한 식습관, 운동, 수면, 휴식, 사회적 연결, 일, 정신, 평생 학습 등이 포함되어 있다.

라포트는 건강이란 용어를 어떻게 정의하고 있는가? “완전한 신체적, 정신적 및 사회적 웰빙 상태를 의미한다. 사람은 자신이 먹는 것과 몸을 움직이고 멈추는 방법을 생각할 때가 있다. 나는 고객의 생활을 9가지 측면으로 평가하는 전인적 접근법을 취하고 있다. 먼저 고객의 건강에 대한 비전과 가치를 확인하면 거기에서부터 초석을 다지기 시작한다. 나는 모든 사람들이 최고의 상태가 될 수 있다고 생각한다.”

리테일 업체와 브랜드가 건강을 “판매”하고 있다는 측면에 대해, 라포트는 “리테일 업체에 대해 생각하면 몇 가지 의문사항이 든다. 그들은 환경을 위하고 있을까? 사람들이 상품에 대한 비용을 공정하게 지불하고 있을까? 회사는 사회적 정의, 다양성, 평등, 포함 등의 가치를 뒷받침하는가? 우리는 건강에 대한 사회적 결정인자에 영향을 미치는 사회적 문제를 해결해야 한다.”

라포트는 “사람의 신체 움직임에 어떠한 영향을 미치지 않는 제품 브랜드를 알고 있다면 나는 풋웨어를 구입하는 데 즐겁게 지출할 것”이라고도 덧붙였다.

출처: Footwear Insight